O que é Yandex?

Yandex é uma empresa de Internet que opera o maior mecanismo de busca na Rússia, com uma participação de mercado de cerca de 60% no país. Além do mecanismo de busca, a Yandex desenvolveu uma série de produtos e serviços que vão além da Internet, como um carro autônomo e um smartphone.

Embora não seja muito conhecida fora da Rússia, a Yandex é classificada como o quarto maior mecanismo de busca do mundo. Está atrás apenas do Google, Bing, Baidu (o mecanismo de busca chinês) e Yahoo, de acordo com o Comscore.com. A Yandex acumula mais de 150 milhões de pesquisas por dia e mais de 50,5 milhões de visitantes diários em todos os seus serviços. É uma gigante empresa de Internet que emprega mais de 6.000 pessoas em 16 escritórios ao redor do mundo.

Como funciona Yandex?

O funcionamento da Yandex é muito semelhante ao de qualquer outro mecanismo de busca. O usuário faz uma pesquisa sobre o que precisa saber e a Yandex retorna uma série de resultados em forma de texto, imagens ou vídeos. Nesse sentido, ela se assemelha ao Google.

História da Yandex: O buscador russo foi criado no final dos anos 1990 por Arkadiy Volozh e Ilya Segalovich. Ambos haviam trabalhado anteriormente em uma pequena empresa chamada Arcadia, que se dedicava a fazer pesquisas na Bíblia e em arquivos de patentes. O mecanismo de busca yandex.ru foi lançado em 23 de setembro de 1997 e foi apresentado publicamente na exposição Softool em Moscou. Inicialmente, o mecanismo de busca foi desenvolvido pela CompTek. Em 2000, a Yandex se tornou uma empresa independente fundada por Arkady Volozh.

O nome Yandex vem de “yet another indexer” (outro indexador em inglês). Eles decidiram substituir as duas primeiras letras originais pela letra russa Я (pronunciada “Ya”), que também é o pronome pessoal do singular (“eu”) em russo, formando assim Яndex.

Yandex vs Google

A Yandex historicamente foi o mecanismo de busca líder na Rússia. Isso ocorreu porque o Google chegou atrasado ao mercado russo devido a problemas iniciais para entender a escrita cirílica. Por outro lado, a Yandex focou desde o início em entender o idioma russo e conquistou uma posição consolidada que o Google não conseguiu superar. A Yandex também se destaca por entender o CrazyFont, uma forma de escrever palavras russas com caracteres latinos usada pelos russos que vivem no exterior.

O principal concorrente da Yandex é o Google Rússia, com uma participação de tráfego de 32,8% gerada por mecanismos de busca na Rússia, seguido pelo Mail.ru (6,2%) e Rambler.ru (2,1%).

Características do mecanismo de busca russo

Assim como o Google, a Yandex oferece numerosos serviços integrados, como e-mail gratuito, mapas de tráfego ao vivo, música, vídeos, armazenamento de imagens e muito mais. O Google conseguiu atrair usuários através de produtos concorrentes mais fracos, como o Hotmail, o Mapquest e até mesmo o Dropbox, para usar as alternativas do Google. Na Rússia, o Google não tem essa oportunidade, já que as versões da Yandex são muito similares.

Uma das principais características que fortaleceu a Yandex é sua capacidade de pesquisar em russo, já que o Google não é tão eficaz em idiomas diferentes do inglês. Outro ponto a favor da Yandex é que o Android tem 70% do mercado móvel na Rússia, e desse percentual, 52% pertence à Yandex. Além disso, a Yandex tem sido muito eficaz na luta contra o spam, pois tem uma política muito rigorosa em relação a links.

Dentro de suas medidas contra a pirataria, no final de 2018, a Yandex lançou um ‘bot’ para detectar conteúdo copiado e criar um ‘registro de piratas’ que afeta obras audiovisuais, escritas, etc.

Ferramentas disponíveis em Yandex

A Yandex possui uma ampla variedade de ferramentas muito utilizadas no âmbito do marketing digital em nível internacional. Entre elas estão Yandex.Metrica (utilizada principalmente para medir resultados e realizar análises web), Yandex.Webmaster (para indexação de sites através do arquivo robots.txt), Yandex.Direct (publicidade contextual) e Yandex.Wordstat (planejamento de palavras-chave).

O “Google russo” também se aventurou no campo dos assistentes pessoais e lançou a Alisa, equivalente à Siri da Apple ou à Alexa da Amazon.